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Versand an
Journalisten
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Professionelle Pressearbeit hat eine Maximierung der Nachdrucke je
ausgesandtem Text zum Ziel. Hier gelten ähnliche Kriterien wie bei Direct
Mails. Der Pressetext muss Aufmerksamkeit erregen, ohne aufdringlich zu
sein. Direct Marketing-Spezialisten zählen die Sekunden bis ein Brief
weggeworfen wird. e-Mails wegwerfen ist noch einfacher. Die Cursor down
und die DEL-Taste lassen sich abwechselnd mit zwei Fingern drücken und
schon ist das Postfach abgearbeitet. Daher gibt keine Alternative zum Postversand, allenfalls das Fax. Auf jeden Fall ist es wichtig, dass der Journalist die Meldung
in die Hand bekommt.
Nichts desto weniger ist der Mail-Versand wichtig, denn welcher
Journalist hat Zeit, eine Meldung abzutippen? Und wenn sie in der In-Box
schon gelöscht ist, dann sollte man sie im Web finden. Vor allen für
reprofähige Bilder ist eine Website mit Bildern unverzichtbar: Schlanke
Mails mit Thumbnails (kleinen Bildern) erlauben schnellen Empfang,
behelligen also die Journalisten nicht mit langen Übertragungszeiten und
haben Links zu den reprofähigen Bildern im Web.
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Oberstes Gesetz: Möglichst kein Pressetext ohne Foto oder Grafik. Das
Mitsenden reprofähiger Originale jedoch verliert an Bedeutung, denn jeder
Journalist sitzt am Computer und digitale Bilder sind Alltag. Also: Brief
oder Fax mit Bild in guter Kopienqualität senden und parallel dazu ins
Web stellen. Die Bild- und Text-URL ist in den Pressetexten enthalten.
Damit sieht der Journalist auf den ersten Blick das Bild und wenn er es
veröffentlichen will, hat er die URL. Daß das Bild sofort sichtbar ist,
ist auch dann wichtig, wenn es nicht abgedruckt wird, denn das Bild
verkauft die Meldung, in der echten Zeitung ebenso wie im Pressetext.
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Damit der Pressetext möglichst viel Aufmerksamkeit findet, sollte er ins
Auge springen wie eine gedruckte Veröffentlichung Das gilt für das
Papier ebenso wie für das e-Mail. Beim e-Mail sollte er ins Auge
springen, ohne dass er heruntergeladen werden muss, gleich so auf den
ersten Blick. Das erlauben HTML-Mails. Kleine Bilder zeigen welche Fotos
verfügbar sind. Ein Klick darauf und das hochauflösende Bild erscheint
samt Bildtext auf dem Schirm.
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Aktuelle Texte, Bilder und Archivmaterial
auf dem Webserver
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An dieser Stelle finden Sie in Kürze eine detaillierte Beschreibung der
Lösung. Bitte sehen Sie sich in der Zwischenzeit die Lösung
in der Praxis an
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